Бренд — образ марки товара или услуги в сознании потребителя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда.
I. Подготовительный этап (Исследования) (компании, товара, рынка) • Desk-research • Тестирование бренд-гипотезы • Качественное исследование рынка II. Разработка бренда • Разработка концепции позиционирования • Разработка вербальных атрибутов бренда • Разработка визуальных атрибутов бренда • Разработка руководства по использованию визуальных атрибутов бренда III. Разработка программы продвижения бренда • Разработка креативной концепции • Разработка коммуникационной стратегии (интегрированные маркетинговые коммуникации) • Медиапланирование • Разработка рекламной концепции • Адаптация креативной концепции на носители в соответсвии с коммуникационной стратегией • Разработка Internet-сайта IV. Реализация программы продвижения бренда • Запуск и ведение рекламной кампании • Медиа-баинг • Продвижение Internet-сайта • Организация PR-мероприятий • Организация BTL-акций
